Inovace se potkává s rozmanitými druhy piv – startup Kuehn Kunz Rosen se speciálními příchutěmi

Název firmy Kuehn Kunz Rosen pochází od jména Kunz von der Rosen (1470-1519). Kunz von der Rosen byl rádcem a dvorním šaškem císaře Maxmiliána I. Inspirován odvážností a inteligencí Kunze von der Rosen vyvinuli jednatel Wendelin Quadt, který přišel z jiného oboru, společně se sládkem Hansem Wägnerem jeden z nejzajímavějších pivních startupů dnešní doby. Vášeň týmu a nezávislost pivovaru Kuehn Kunz Rosen je při tom základem pro jeho myšlení napříč obory.

„Odvážná společnost, jakou jsme dnes vytvořili vlastním pivovarem Kuehn Kunz Rosen ukazuje, že odvážnost a vášeň se vyplatí. Každý den přinášíme nové nápady a přemýšlíme o pivu mimo konvence. To nás nadchlo i na THIMM. Dvě firmy s vášní pro své výrobky jsou dobrým základem pro úspěch.“

Wendelin Quadt, jednatel K.K.R. GmbH

Od března 2018 doplňuje prostory pivovaru výčep, který veřejnosti nabízí různé druhy piv v nostalgickém prostředí. Kromě vlastních vyráběných piv se v Kuehn Kunz Rosen čepují i piva spřátelených pivovarů. Kuehn Kunz Rosen nabízí i prohlídky pivovaru, ochutnávky piv, pivovarnické dny a kulinářské kombinace s masem a sýrem.

Dobrý marketing je jedním z nejdůležitějších faktorů zejména u startupů. To si vzali za své také v Kuehn Kunz Rosen, a kromě výše uvedených akcí mají pro milovníky piva přichystáno mnohem více. Každý rok, vždy 1. sobotu v listopadu se koná tradiční narážení sudu s pivem. Ale na dvůr centra Altes Rohrlager přicházejí hosté i na oslavy piva, vánoční koncerty a hudební letní večery.

Produktové portfolio Kuehn Kunz Rosen zahrnuje vždy zhruba 15 druhů, od stálých druhů přes stále se měnící až po sezónní piva. Klasická piva jako silné černé Bock a Pils, ale i zvláštní piva s ovocem a kořením.

„Od začátku – a je tomu tak dosud – pro nás byla důležitá regionálnost a vztah k Mohuči. To se odráží také v některých druzích piv, např. Maisner Pils, Maizner Dom Bräu nebo naše „Helle Begeisterung“ (Světlé nadšení) pro fanoušky FSV Mainz 05.
Pro správnou propagaci našich výrobků v maloobchodě a na e-shopu jsme potřebovali odborníky. Našli jsme je v THIMM. Know-how v oblasti obalů a displejů a regionální vztah nám optimálně vyhovuje.“

Nils Nahle, Kuehn Kunz Rosen

Pro inovativní prezentaci výrobků vyvinula společnost THIMM kromě obalů i podlahový stojan jako mobilní druhotné umístění pro místo prodeje.

Zajímavým prvkem podlahového stojanu je topper. Na topperu je znázorněno panorama města Mohuč, čímž odkazuje na tento region. Nejznámější symbol, katedrála Maizner Dóm, se zde na ilustraci představuje ze své nejlepší stránky.
V každé ze tří úrovní lze lahve prezentovat efektivně a nezávisle na příchuti piva. Láhve lze optimálně odebírat jednotlivě (na každé úrovni 36 lahví) nebo v odnosném obalu na 6 piv s uchem, kdy si jednotlivé druhy může zákazník namíchat v případě potřeby individuálně. Značných výhod při manipulaci tak využívají nejen zákazníci Kuehn Kunz Rosen, ale i prodejci.

Výhody podlahového stojanu pro Kuehn Kunz Rosen pro zákazníky

• Vztah k místu a rozeznatelný symbol regionu
• Úrovně/odnosné obaly na nápoje jsou přizpůsobeny tvaru obalu (odnosný obal na šest piv v každé úrovni)
• Přirozený a udržitelný vzhled odkazují na firemní hodnoty

Obaly přepravují výrobky na požadované místo dodání a chrání zboží před vnějšími vlivy. I společnost Kuehn Kunz Rosen používá stabilní zasilatelské obaly, které přepraví lahve k zákazníkům v neporušeném stavu.
Obaly mají dvě velikosti, jeden druh přepravního obalu je určen pro 12, druhý pro 24 lahví. Jednotlivé lahve jsou zabaleny v dodatečném obalu na nápoje, který během přepravní cesty poskytuje dodatečnou ochranu výrobku.
Dalšími konstrukčními výhodami jsou otvory po stranách obalu, které mají usnadnit přepravu výrobků od výrobce ke koncovému spotřebiteli.

Obaly jsou zajímavé i po designové stránce: Nezaměnitelný design společnosti Kuehn Kunz Rosen-se nachází na obalech, displejích a odnosných obalech na nápoje, a díky němu je dosaženo účinné a jednotné prezentace značky. Bezprostřední identifikace značky ukazuje potenciál obalu jako nositele značky.

Výhody zasilatelského obalu s potiskem pro zákazníky

• Možnost integrace bezpečnostních uzávěrů k ochraně před neoprávněným otevřením
• Individuální tiskové obrazy
• Rozmanité konstrukční možnosti formátu

Kromě obalu a druhotného umístění nabízí Kuehn Kunz Rosen odnosný obal na nápoje pro snadnou přepravu a pohodlí při přenášení jednotlivých lahví.
Odnosný obal na šest lahví přesvědčí snadnou technikou skládání, vysokou stabilitou a odvážným dezénem. Obal na nápoje používá design cíleně: z jedné strany se prezentuje střídmý potisk na černém podkladu, na druhé straně je potisk černý a vyniká zde hnědá vlnitá lepenka.
Odnosný obal na nápoje je navržen pro přepravu šesti lahví jak v prodejně, tak i například pro přenos lahví třeba na picknick. Díky zesílenému uchu a snadnému složení nabízí odnosný obal na nápoje od Kuehn Kunz Rose i zde několik výhod.

Výhody odnosných obalů na nápoje pro zákazníky

• Ucho zesílené záložkou
• Snadný systém skládání
• Individuální možnosti tvaru a designu

„Díky obalu, druhotnému umístění a doplňujícímu odnosnému obalu na nápoje jsme dokázali pro Kuehn Kunz Rosen vytvořit tři přesvědčivé kanály odbytu. Od vývoje až po realizaci se ukázalo, že firma Kuehn Kunz Rosen je mnohem víc než startup. Odbornost a vášeň, kterou zaměstnanci přinášejí do své práce, se odráží nejen ve vzájemném soužití, ale i v přístupu k partnerům. Pro nás to byla úžasná spolupráce, která bude, doufejme, pokračovat.“

Marc März, manažer prodeje THIMM

Druhy piv z pivovaru Kuehn Kunz Rosen jsou tak jedinečné díky svým příchutím. Pohled na působivé etikety ukazuje, že se v nich skrývá mnohem víc.
Společně s designérkou Leonie Flöttmann byly vyvinuty naprosto jedinečné designové prvky.
Pivo „Kuehnes Blondes“ (Odvážná blondýna) se prezentuje obrázkem drsné ženy s tetováním loga Kuehn Kunz Rosen na paži. I druh „Kerlig Helle“ se prezentuje jako moderní Kunz von der Rosen s harlekýnem v ruce jako odkaz na toho, kdo firmě propůjčil své jméno. Etiketa piva „Mystique IPA“ se představuje ve výrazné jasné růžové barvě a působí jako mystická aura kolem ženy. Jako poznávací znamení firmy zde funguje podtácek s logem KKR v rukou ženy.

S prvním pivem z vlastního pivovaru, Mainzer Pils, si Kuehn Kunz Rosen postavil svůj malý pomníček a nechal se zvěčnit na etiketě. Pivovar jako načrtnutá verze v kombinaci s přírodou opět vyjadřuje lásku k domovu a hrdost na to, čeho dosud dosáhl.

Každý den se pivovar Kuehn Kunz Rosen řídí svým heslem: „Odvážná piva Kuehn země potřebuje – mimo normu, pro tvůj odvážný okamžik.“ …a pro rostoucí úspěch jednoho z nejkreativnějších pivovarů v Německu.